Abercrombie ＆ Fitch @ 蔚藍迷*迷蔚藍

Abercrombie ＆ Fitch 9-29-2011

我覺得養兒子最簡化的就是衣著。

生養第一胎時，我聽信老人家說的：「穿舊衣的寶寶比較好養。」想來是多洗幾次的衣服纖維比較柔軟，寶寶穿了比較舒服，好吃好睡，自然好帶；為此，我還特地把新衣洗成舊衣。

現在孩子生養得少，寶寶的衣服還來不及穿幾遍，孩子就長大了。我們很幸運在小敬寶寶時期接收某家孩子的衣服，完好如新，光是穿人家的幾箱舊衣服就穿不完。

後來小敬漸長，我們穿Target 的衣服。我心想：「搞得好下一胎是女兒，買太好的衣服太浪費錢了。」可能是老天爺故意逞治我的小氣，第二胎又是生兒子，唉。

某日，融爸在折衣服時，發現朋友送的Gymboree的衣服，無論怎麼洗，怎麼烘，質料還是很好，永不變形。我心想反正要傳到弟弟的身上，從此幾乎都是買Gymboree的衣服，連內褲都是，只要善用打折時買Gymboree的衣服都很划算，從哥哥穿到弟弟，相傳兩代更是值本。有時我還會故意買「兄弟裝」，出門時比較好相認。

Gymboree的女童裝比男童裝好看多了，粉粉嫩嫩或是彩色繽紛都很有特色，童真大方。就算是我沒生女兒，我還是會買給我姪女穿，還特地帶回台灣，一穿出門就是與眾不同，我當場變得很虛榮。

至於男童裝要看當季設計，有一年是火車系列，正逢小敬迷火車，我幾乎是買全套全組的。有一陣子是飛行員系列，我也是等不及打折就買全套。

這幾年不知從何買起，T恤上畫一顆骷髏頭，穿出門代表啥意思？我心底覺得怪。

小敬十歲了總不能再穿可愛的Gymboree吧？正好在他生日時，朋友送了一件A＆F 的T恤，一摸上手，出奇的柔軟舒服，純棉的觸感讓人喜愛。

我聽過有人幫朋友買衣寄衣，說台灣買不到A＆F，即使定價很貴也很風迷----我無法理解。有朋友說在網上訂A＆F 的衣服，因為是亞洲姓氏被懷疑是買方想大量購買再轉賣而拒賣，於是這朋友寫email 寫去問為何付了款卻收不到貨？還得筆戰一番。

正好最近遇上A＆F打折，我去買小敬的衣服，順便買我姪女的衣服。唉，心酸的是：「這真的是一家瘦子的店，不適用胖子。」最好親自試穿，每一款衣服的尺寸都不一樣。衣服看上去很簡單，就是T恤、條紋衣、格子衫、套頭衫、牛仔褲、運動褲等，價錢卻比GAP或是同性質服裝店貴，難道這就是傳說中的美式Jocky風格？

這家A＆F 的店面外觀是白牆黑門黑窗，店裡搞得陰森幽暗的，音響震耳欲聾，結帳區頭頂有個龐大的糜鹿頭標本，店員都很年輕，買回來的衣服幾乎都有香水味，對了！包裝袋很性感。

我對時尚屬於後知後覺的人，只好回頭上網去搜尋，來者何方神聖？找到兩篇文章：

第一篇：A＆F品牌由來（資料來源：豆瓣部落格）

Abercrombie & Fitch 也就是大家熟知的A&F ，這個牌子的盜版真的是很多。
正品的料子穿起來很舒服，設計的非常有美式風格。
我覺得他的LOGO 那隻鹿很不錯~
以下就是A&F的相關介紹~

*A&F的故事:

最近幾年爆紅的 A&F (Abercrombie & Fitch), 走美國街頭隨便風格(Casual Wear)，深受歐美和亞洲青少年的喜愛。本文為您介紹一夕爆紅的 A&F 的歷史和未來方向：

1892年，一位名為David Abercrombie的年輕人在New York City創立了David T. Abercrombie 公司，公司專門銷售高級戶外活動和打獵用品.。他的客戶都是一些有錢的，吃飽沒事打打獵的大爺，其中一位最死忠的，也是一位成功的律師，就是 Ezra Fitch.。

Ezra Fitch在過了很長的打官司生涯後覺得人生無趣，不如來去賣獵槍比較好玩。終於在1904年，他成功說服了不知道怎麼拒絕的Abercrombie，讓他加入公司，從此公司名字從很難唸的Abercrombie，變成又難唸又長的Abercrombie & Fitch，也就是俗稱的 A&F。

然而兩人的結合有如婚姻一般，婚前事事好，婚後沒事也要吵。Abercrombie的保守態度常常逼得想急速擴張的Fitch捉狂， 1907年,Abercrombie終於再也受不了，退出公司的經營。不過Fitch為了讓公司名字看起來很饒舌很酷，決定保留前面「阿婆狂批--Abercrombie」的部份(現在知道怎麼唸了吧？ )。

之後Fitch終於可以趁心如意的擴張公司了，他一反所有東西都要整齊清潔的擺在櫥櫃的原則，店裡的衣服襪子看起來都像用過兩三次的樣子，帳蓬也髒髒的，店的角落還升了一堆火---- 這種風格到現在A&F都還保持著.。
也因為打獵的背景，A&F標誌就是一隻麋鹿頭.。

那堆火升得好，結果店不但沒被燒掉，還在紐約的第五大道開起了旗艦店。店裡開始賣男女運動服飾，在1913年的紐約，A&F是第一家在New York City賣男女運動服飾的店。 Fitch 在鋼筋水泥店家建築的頂樓蓋了一個木屋做為他自己的住所，店裡還有漁池讓客人試釣竿。

許多教科書裡的名人都愛用A&F的用具和衣服，羅斯福的非洲探險、Robert Peary的北極考察、海明威的獵槍、胡佛和艾森豪的釣具、影星克拉克蓋博的衣服、都是由A&F來的。在那幾年，A&F成為世界最大的運動用品公司。

1928年經營的傳奇Fitch賺飽退休了，1960年公司開始走下坡，70年美國經濟大蕭條，A&F在1977年宣告破產。 1992年由Limited Inc.公司買下，在1992年轉型為服飾公司，並由大學生破舊衣風格路線獲得重大的成功.。

2003年，A&F在一宗官司敗訴，它的員工宣稱公司半強迫員工購買公司的衣服，有的人花得比賺的多，A&F賠了2百萬美元。

2004年，A&F在另一宗種族歧視的官司中被判敗訴，要賠4千萬美元。官司內容是A&F刻意營造出它是一個白人品牌，包括店內的員工都只喜歡用白人。有許多曾向A&F申請工作但未受錄取的亞裔及黑人都可得到賠償。(早知道當初...). 現在不但A&F的廣告，店內都開始有亞裔及黑人，Hollister更是以有色人種的品牌型象出現。
而現在另一宗要告A&F的廣告太暴露的官司正在蘊釀中（那維多利亞的祕密怎麼辦？）

2005年一月止，A&F在全美共有788家店；2005年它計劃要到加拿大開設5家分店，2006年進軍歐洲，2007進軍日本. 至於何時進軍台灣呢？不知道.。

A&F 除了副牌 Hollister 外，目前積極開發另一個副牌Ruehl，走的是高階的皮革包包路線，售價由$300到$900 美金不等，瞄準的是Coach和Marc Jacobs的市場。跌倒之後再出發，A&F目前頗有一統江山的氣勢與決心.。

<<星報報導>>
在台灣年輕族群的心目中，「美式休閒風」是主流，而這股風氣幾乎傳遍各大大學校園。在與美式文化接觸愈來愈深、也愈快的時代，美國品牌Abercrombie&Fitch（俗稱A&F）已漸漸取代了其他如Tommy Hilfiger等品牌，以強調美國西岸加州海灘風的服飾，漸漸成為台灣學子們的第一品牌。

什麼牌子最紅、就看仿冒品最愛copy那些品牌就知道！走在各大夜市，有些攤位強調賣的是A&F的工廠外流貨，用幾百元的低價位來收買顧客的心。其實，來自美國的A&F，並沒有所謂的工廠外流貨，但因年輕人喜歡，所以仿冒商以假亂真的來推銷貨品。

由於A&F在美國也是人氣相當高的休閒服飾，價位比相同風格的GAP高出許多，台灣目前尚未有公司代理該品牌，所以想擁有A&F的服飾，不是托朋友從美國帶回來，就是到專門店去購買。至於這類型的專門店，不外乎也是以帶貨的方式帶回台灣，價位比美國原價貴出幾成，但扣掉飛機等成本費用，其實差距不算太大。

Abercrombie創立於西元1892年，一開始創立品牌的David Abercrombie，是以替貴族做高級訂製服起家，品牌強調舒適與高級的布料。但目標消費群漸漸朝向以年輕學生為主，強調時尚、年輕亮麗，不過價位並未因此降低，與美國其他的休閒服比起來，價位雖未比較優惠，倒是車工剪裁既休閒又年輕。

雖然走向年輕族群，但品牌形象仍不斷強調casual and luxury，也就是所謂的高級休閒服。今年秋冬，A&F以「Back to School」（重回校園）為主題，顯示對學生族群的重視。在校園風格裡，少不了運動型的連帽外套或襯衫，但每款服飾卻是以休閒風為走向，並沒有太多運動機能性。「WHO.A.U」整間店都是販售A&F男飾服，最多連身帽外套襯衫，穿法很簡單，休閒風格不用太講究搭法，只要顏色不太過衝突，都可以自由搭配。